10月，市场在经历开学高峰期后，两渠道指数环比均有所下降，属于正常现象。但网店渠道指数较去年同期水平有所增长。

整体市场及数据变动

实体店渠道环比下降19.48%，同比下降5.06%，市场在开学季后正常回落，虽然呈下降，但与去年同期间的差距明显缩小。从五大地区来看，与2022年10月相比，华北、西部和东北地区同比上升，华东和中南地区表现为同比下降。与2023年9月相比，五大地区均表现为环比下降。

（实体店渠道指数变化情况）

网店渠道环比下降17%，同比上升26.91%。具体来看，10月网店渠道指数达到近年来同期最高点。但需要注意的是，网店渠道的提升，主要得益于各大网店“双十一”预热活动的低折销售，且折扣力度普遍大于往年，今年10月网店折扣仅为5折，低于9月（5.5折），也低于去年10月（6.5折），这导致销售虽有大幅上升，但实洋同比变化不大。与上月相比，9月受教辅、文学以及社科类畅销书带动网店指数升至高位，10月指数正常回落。

（网店渠道指数变化情况）

市场销售热点

销量领先图书方面，虚构类中，余华的《河边的错误》和史铁生的《务虚笔记》首次进入前30名，前者受改编电影热映带动，后者得益于史铁生网络热度的提升。

非虚构类中，8种图书首次进入前30名，热点延续上月，以心理自助和强功能导向图书为主，反映出社会环境的压力之下，读者寻求心理调节和能力提升的两大需求。

少儿类中，《猜猜我有多爱你》《了不起的狐狸爸爸》等经典童书占据前列，“米小圈脑筋急转弯”系列4个品种重回前30名。

销量领先新书方面，虚构类中，网文纸书《顾楠的上下两千年》位列首位，进入头部的网文纸书数量较上月明显减少，前10名图书题材丰富，包含漫画、官场小说、推理悬疑小说、轻小说等不同类型。

非虚构类中，强功能性图书表现突出，从为人处世到销售创业，再到整理收纳和家庭教育，方方面面的学习都被读者提上日程，其中《高手控局:中国历史中的殿堂级处世智慧》销量最高。

少儿类中，《幼儿启蒙必背古诗词144首》排名首位，2-7名均为“猫武士”系列，为系列套装出售的结果，此外还有1种绘本和2种少儿科普类图书进入前10名。

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